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網站推廣:SEO和SEM的區別

作者/整理:杜克網絡 來源:互聯網 2019-12-23

  今天我和大家聊聊SEO和SEM的區別,下面深圳杜克網絡信息技術有限公司將通過本文幫助你深入了解SEO優化和SEM之間的區別和優劣勢。
  SEM優勢:基于大量的資金投入。

  1、通過購買的搜索引擎廣告獲得了即時流量,可以讓我們的網站在短時間在搜索引擎中獲得良好的排名,網站關鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內出現和增長。

  2、通過sem的廣告的數據反饋,我們可以進行相關的測試,sem的廣告投放可以使我們在短時間獲得有關于網站優化方面的數據,通過合理的數據分析我們可以指導SEO的關鍵詞策略,對比分析哪些頁面有更好的轉化,通過測試不同組別的關鍵詞和對應的登陸頁,觀察訪客行為數據,訂單轉化,挑選用戶參與度高或者轉化化率高的詞作為SEO的關鍵詞策略的參考。

  3、SEM有著精準ROI計算,PPC有清晰的花費,展示、點擊和轉化,這些數據都可以被很好的追蹤。我們SEO人員通過數據分析對比可以清晰地計算CPS或CPA,通過分析這些指標可以幫助在線營銷人員及時作出相應的調整策略。

  4、SEM可以做品牌專區,網站購買了品牌專區的話可以在短時間迅速獲取大量用戶關注度,把所有的不相關網站都擠出首屏。品專還有很多自定義的功能,你可以把你網站的重要產品或是欄目優先展示在搜索結果上,縮短轉化率路徑。

  5、SEM可以做到精準的投放,這個功能對本地企業很有幫助,你可以在PPC賬戶后臺去指定城市來投放你的關鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準、意向性更強,也減少很多無效花費和流量。

 SEM的劣勢:SEO可能是當今使用的最重要SEM方法。

  1、用戶覆蓋面少,由于搜索引擎很清楚的區分了搜索廣告和自然排名的區別,大部分用戶壓根就不愿意點擊SEM廣告,這就導致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的點擊來自SEO自然排名,SEM的流量質量度也要比SEO差。

  2、SEM沒有長期利益.不同于SEO,SEM一旦停止花費,流量就會停止,毫無情面可言,絕對不會出現類似SEO的“滾雪球機制”。如果把SEO比作彈鋼琴,你彈的時間越久,技能就越嫻熟,效果就越好;而SEM就是花錢請人來彈奏,雖然也能夠帶來美妙的試聽享受,但對你自己來說,并沒有任何成長,一旦你付不起這樣的花費,那么所有美妙的音樂都劃上休止符。

  3、信任度低,SEM廣告的用戶信任度不及SEO。4,難免避免點擊欺詐,點擊欺詐即惡意點擊,這個無須我多解釋,在如此競爭激烈的互聯網,點擊欺詐時常發生,雖然搜索引擎有一些過濾機制,但道高一尺、魔高一丈,總不能100%的預防,這也就意味著你必須為一些“機器人顧客”買單。當然這樣的競爭手段我們是應該擯棄的。

  SEO是搜索引擎優化,而SEM就是搜索引擎營銷。所以它們是不同的?不見得,這確實是很多人犯錯的地方。SEM由不同的提升宣傳網站的方法和策略組成,換句話說,SEO是SEM的一部分。
  SEO的優勢:

  1、SEO具有跨搜索引擎平臺的效果。SEO優化是針對所有的搜索引擎來做的,只要SEO的方法是白帽的、專業的、面向用戶體驗的,那么你不僅僅能收獲百度來的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎都會不同程度的認可你的網站,從而給你網站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎卻有有不同的服務機制。

  2、SEO可以做到滾雪球的效果。SEO優化有點像滾雪球,一開始雖然不起眼,但雪球一旦滾起來,機制一旦建立,那么勢必后勁十足,效果越到后面越顯著,而無需你投入更多,因此SEO具有長期的效益。3,SEO不像SEM,一個經過專業SEO優化后的網站,它的自然流量不會因為你停止了SEO服務而立即消失,相反這段流量會持續相當長的一段時間,理論上來說如果沒有過大的外部競爭以及搜索算法沒有大變化的話,流量基本上是穩定的。所以,如果真要算的話,至少應該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較,而SEO的流量是免費的的,SEM的流量是收費的。聰明的企業老板一定愿意用SEM的廣告費來請一個SEO人員來做網站排名優化。

  4、對于掌握了SEO技術的人來說,對一個網站進行優化基本上不需要投入資金就可以開始進行操作,幾乎是零投入的,和付費推廣比較起來,SEO的成本更低。這里簡單舉個例子,以天津裝修為例,一般用百度競價來做搬家的廣告價格在1.8元/點擊(價格僅供參考,實際價格以百度公布競價平臺公布數據為準),如果每天點擊數量為50次,那么每天的費用就要90元,一個月要2700元,一年就要三萬元以上,而且這些是在僅僅是在百度競價平臺有顯示,如果還要做谷歌,雅虎等其他推廣費用又要另外算。還有就是無效點擊也要付費,不是天津地區的朋友點擊這個也是需要付費的,而現在IP地址匹配機制還不夠完善,這也是不可避免的。但是如果選擇SEO就完全不同了,只要做到了正常搜索引擎排名,點擊多少次都是不用收費的,就算是一年,幾年,只要正常排名,都不用付費,所以性價比是極高的。對于低成本創業的企業,做好SEO一定是個不錯的選擇。

  5、比起SEM,SEO有更高的用戶信任度。自然結果畢竟處在SERP的用戶視覺重心處,相比SEM可以獲得更多的關注和點擊。按以往的經驗來看,自然結果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的廣告。畢竟SEM也是一種商業廣告,用戶點擊本身就是抱著一種看廣告的心態,如果不滿意就跳出看下一條。而自然排名則不同,用戶會認為靠自然排名排上去的網站更專業、更可信,同時用戶參與度和轉化率也更高。

  SEO的劣勢:

  1、SEO優化需要涉及到和很多部門的配合,比如產品、設計、技術,編輯,PR等等,溝通成本非常大,一個好的SEO咨詢師或是SEO產品經理需要有很強的跨部門組織溝通協調能力。當然如果你是一個人做SEO,把一個網站做到首頁,你一定具備上面出現的大部分能力。

  2、SEO做的優化起效比較慢。通常來說,SEO優化的見效時間最少也需要3個月,急于求成要么就是把網站做壞,要么就是沒效果。所以做SEO,需要企業老總對SEO有充分的理解和心理預期。所以我還是建議,對一般傳統企業來說,與其立馬和他們推SEO服務,不如先系統的做一次培訓,讓其了解SEO的利弊之后再去開展我們的服務。正所謂慢工出細活,慢即是快,快即是慢,你們覺得呢?

  3、搜索引擎在不斷調整算法,不當的SEO優化工作通常會導致關鍵詞排名和流量有變動。

  總的來說,SEO優化操作是一個長期系統性的工作絕不是一天兩天可以完成的工作,這個是不能和SEM這種付費的方式進行對比的。